Crear una Brand Store de Amazon hermosa, amigable para comprar  y optimizada puede requerir un gran esfuerzo. Sin embargo, una vez que configura la página, es importante realizar periódicamente actualizaciones a tu Brand Store para asegurarse que esta página sea relevante y atractiva para los compradores de Amazon.

Estrategia para la Brand Store

Para actualizar una Brand Store, se debe considerar las actualizaciones por temporada y actualizaciones periódicas. Las actualizaciones estacionales o de temporada pueden ocurrir trimestralmente, mientras que una actualización anual debe ser exhaustiva e incluir fotografías recientes y elemento gráficos actualizados. Es decir, cada vez que se haga un cambio en su página de comercio electrónico, también se deberá actualizar su Brand Store.

Consideraciones de creación de contenido

Para la planeación de contenido, se debe considerar que el proceso tomará al menos cuatro semanas, teniendo en cuenta que se debe publicar 3-4 semanas antes del día/evento a promocionar. Te recomendamos empezar a trabajar 7-8 semanas antes de la fecha de publicación para asegurarte que los diseños estén listos a tiempo. 

Al comienzo del año, considera:

  • Reunir métricas de la Brand Store de temporada navideña antes de actualizarla. Las métricas desaparecerán una vez que la Brand Store esté inactiva.
  • COPY: actualice todos los textos de temporada para que sea relevante para la nueva actualización.
  • COMERCIALIZACIÓN: rotar estilos destacados y variedad de productos por temporada.

La actualización del Q2 debe ser simple. Q3 requerirá mucho tiempo y esfuerzo, por lo que ahora es momento de realizar solo algunas pequeñas actualizaciones.

  • Reunir métricas del Q1 antes de hacer cambios en la Brand Store. 
  • COPY: Cambiar textos de invierno a textos primaverales.
  • CREATIVOS: Actualizar diseños para alinear con temporada.
  • COMERCIALIZACIÓN: Destaca los productos de temporada y  nuevos modelos en el grid de productos.

Tip: Ten en cuenta el giro de tu empresa cuando planifiques la actualización de tu Brand Store. Asegurate de hacer un seguimiento de los días festivos y los datos históricos de ventas para indicar los mejores momentos para actualizar su Brand Store.

Prime Day es durante el Q3. Este evento requiere una amplia planificación y seguimiento puntual de la Brand Store. 

  • Reúna métricas de Q2 antes de actualizar la página.
  • INVENTARIO: asegúrate que todos los productos dentro de la Brand Store estén disponibles. Dentro del grid de productos hay un una opción para mostrar solo los productos que con inventario.
  • CREATIVOS: Actualizar páginas destacadas.
  • PUBLICIDAD: Asegurate que exista coherencia en todos los puntos de contacto de la marca, desde la Brand Store hasta la página de producto (PDP). Ya sea que esté participando en promociones de Prime Day o campañas publicitarias normales, este período aumenta el tráfico a sus listados, por lo que la consistencia es clave. También es un buen momento para agregar una página dentro de su Brand Store para el tráfico de Prime Day.

Es una buena idea publicar las actualizaciones de temporada navideña a mediados de octubre, para tener tiempo suficiente para generar algo de tracción antes del 1 de noviembre.

  • Reúna métricas del tercer trimestre antes de actualizar la página.
  • PUBLICIDAD: cree una tienda de temporada navideña con productos destacados y guías de regalos para ayudar a impulsar las ventas.
  • COPY: aumente lentamente la urgencia dentro de los textos a medida que se acerca la temporada de vacaciones.

Pensamientos finales

Como todas las sugerencias de Amazon, es importante tener en cuenta su categoría, presupuesto y recursos internos al decidir con qué frecuencia actualizar la Brand Store. Establecer la base con un diseño organizado te permitirá realizar pequeños cambios durante todo el año que pueden tener un gran impacto en las ventas.

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