SEO de Google vs. SEO de Amazon
No todo el SEO se crea igual. De la misma manera en la que los motores de búsqueda difieren, la estrategia SEO de cada uno también debe ajustarse para adaptarse a la plataforma que estás utilizando. Entonces, ¿cuál es la diferencia entre el SEO de Amazon y Google? Y, ¿cómo puedes hacer que tus palabras clave funcionen de forma más inteligente, sin que sea más difícil?
El proceso de SEO (posicionamiento en buscadores)
Optimizar con palabras clave estratégicas ayuda a incrementar la visibilidad de tu contenido. Al establecer el proceso, es importante que pienses primero en el mensaje y después en las palabras clave. Los copies confusos no impulsan la conversión, así que te sugerimos tener a la mano la información más importante a medida que comiences. Una vez que hayas establecido la base de tu copy, pensando primero en el mensaje y después en las palabras clave, vuelve a leerlo pero ahora con un enfoque en las palabras clave. Reúne una lista de las palabras clave de mayor calidad y relevancia para tu producto y contenido. Si abordas el contenido con una mentalidad de palabra clave primero, el copy puede empezar a sonar muy robótico y se pierde la voz de la marca. Por eso, primero te sugerimos crear un copy con el mensaje que quieres transmitir y algunas palabras clave; después, da a ese mismo copy un enfoque intencional en palabras clave para impulsar la conversión.
Es importante tener en cuenta la plataforma en la que vas a compartir tu contenido al momento de optimizarlo. Las palabras clave del sitio de tu marca pueden diferir totalmente de las palabras clave que usas en Amazon. Aquí te mostramos lo que se debe y no se debe hacer en el SEO de Google vs. el SEO de Amazon:
SEO de Google
Hay una serie de factores que entran en juego en el SEO de Google. Google verifica el contenido tomando en cuenta todos los enlaces externos e internos, imágenes y metadatos. Las búsquedas de los usuarios en Google tienden a ser más amplias, muchas personas incluso usan frases o preguntas completas. Como resultado, Google pone un mayor énfasis en las palabras clave de cola larga. Sin embargo, la relevancia contextual de esas palabras clave de cola larga también es importante.
SEO de Amazon
Amazon determina el rango de búsqueda en función de una variedad de factores tales como la relevancia, la integridad de la página de detalles, el precio, las calificaciones y mucho más. La relevancia depende en gran medida de la estrategia SEO, ya que las palabras clave tienen más peso en Amazon que en Google. Las palabras clave de cola larga pueden ser útiles en casos únicos, sin embargo, utilizar la investigación de categorías y palabras clave para apuntar a palabras clave de cola corta es un paso esencial en el proceso. Según eMarketer, casi la mitad (46,7%) de los usuarios de Internet de EE.UU. iniciaron búsquedas de productos en Amazon en comparación con un 34.6% que fueron a Google primero. Amazon ya no es sólo un canal para comprar elementos esenciales cotidianos, sino también es un canal para la investigación y el descubrimiento: los consumidores utilizan Amazon como su motor de búsqueda de productos. Amazon pone más énfasis en cada palabra individual en lugar de frases de palabras clave, ya que los usuarios de Amazon tienden a tener consultas más específicas.
A medida que creas tu estrategia de palabras clave, considera la prioridad de indexación. Debes priorizar la colocación de palabras clave en orden de importancia:
- Título: palabras clave más importantes
- Viñetas: palabras clave de 2o nivel
- Descripción del producto y palabras clave de back-end: palabras clave de 3er nivel
Las palabras clave de back-end son cruciales para el SEO de Amazon. Es importante cumplir con las directrices de palabras clave de back-end de Amazon sobre el recuento de caracteres y el formato para garantizar que sean aprobadas. Si no cumplen ninguna de estas directrices, los datos de back-end serán completamente nulos. Las palabras clave que usas aquí pueden ayudar a aumentar el rango de tu producto, sin dejar de mantener las viñetas y la descripción del producto claras y concisas para los consumidores. Utiliza palabras clave relevantes con las que tu producto pueda relacionarse en un nivel más amplio. Las palabras clave de back-end pueden estar relacionadas con el uso de tu producto, con productos similares u otros productos que puedan complementar los tuyos.
Menos es más
Una similitud principal entre Google y Amazon es que ambos desalientan el “relleno de palabras clave”, es decir, el uso excesivo de la misma palabra clave o frase de palabra clave en un esfuerzo por aumentar la relevancia. Amazon recomienda mantener la densidad de palabras clave en aproximadamente un 2% (Número total de Palabras Clave / Número de veces que la Palabra Clave aparece = Densidad de Palabra Clave). Es mucho mejor agregar algo de variedad a tus palabras clave que simplemente repetir la misma palabra clave de mayor rango o calidad.
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